Борис Борк
Фотографии и видео Gianluca Vacchi буквально взорвали интернет. Его прозвали «танцующий миллионер» после короткого видеоролика, на котором он активно зажигает на яхте в компании своей молодой невесты.
За пару часов видео посмотрели 3 000 000 человек и весь интернет, особенно русскоязычный, перемывает ему кости. А почему бы и нет? Ему 49 лет, он итальянский миллионер, родился в Болонье в обеспеченной семье. Никто и ничто не мешают ему наглядно демонстрировать, что значит на практике «жить красиво».
Но за 4 месяца до этого в российском интернете была своя знаменитость. В марте 2016 года в Москве зарисовался некто Борис Борк, который в свои 60 лет даст фору многим молодым мужчинам. Разница с Джанлукой в том, что он живет в Москве. Смотря на его фотографии в Инстаграме, хочется восхищаться, как человек в таком возрасте умудрятся настолько шикарно выглядеть.
И если Джанлука – реальный человек, то Борис Борк – дедушка, который на самом деле живет в Химках и делает это более скромно, чем показано в его аккаунте в Инстаграме.
Как же получилось, что в вымышленный персонаж поверили тысячи людей, а многие из них даже стремились быть похожим на него?
В 2016 году активно обсуждался тренд как создать звезду с нуля и сколько на это нужно средств. Считалось, что нужно очень много времени и шестизначные суммы.
Роман Зарипов, маркетолог агентства Nectari, вместе с другом Михаилом восприняли эти разговоры как вызов. И решили создать своего звездного персонажа, чтобы проверить, действительно ли так легко покупаются люди на гламурный блеск, и действительно ли это стоит баснословных денег.
Ребята создали несколько вариантов самых бюджетных образов и смиксовали все в одного персонажа – получился 60-летний спортивный мужчина, который неровно дышит к красивым молодым девушкам.
Пошерстили в социальной сети ВКонтакте и нашли реального мужчину, который внешне идеально подходил на роль. Не такой уж богатый, зато свежий и бодрый.
Ребята сразу же приехали к новому знакомому и предложили участвовать в проекте за небольшую прибавку к пенсии. От дедушки требовалось только выделять несколько часов каждую субботу на фотосъемки.
В первый выходной герою купили новую одежду, и все вместе отправились на первый фотосет. Крутая машина. Крутой ресторан. Крутая одежда. Идеальная крутая жизнь, о которой мечтают все, начиная от подростков и заканчивая сверстниками Бориса.
В это же время создается аккаунт в Инстаграме под логичным ником @borisbork. Через 2 недели в арсенале шутников уже 10 фотографий в профиле, поэтому можно начинать главное веселье:
- ребята используют функцию «Предложить новость» в разных группах в ВК, чтобы заявить про своего персонажа
- покупают несколько рекламных постов, чтобы окончательно распалить общественность
- всячески продвигают псевдоновость, что найден такой спортивный, богатый и даже очень симпатичный дедушка.
Всего через несколько часов на аккаунт в Инстаграме подписываются 2000 человек. Конечно, это веселит Романа и его друга – они прекрасно понимают, что Борис Борк выдуманный персонаж. Особенно поднимают настроение комментарии, сообщения в личку и другие попытки поближе познакомиться с симпатичным пенсионером.
Когда подписчиков становится 8000 человек и активность просто зашкаливает, наш герой получает более высокие предложения: Первый канал хочет видеть его в качестве эксперта, телеканал Россия жаждет сделать репортаж о счастливой старости с его участием. Также его ждут на радиоэфиры 5 станций и ему предлагают одно яркое публичное выступление. Параллельно бренды одежды предлагают безвозмездно принять их подарки и сняться в их рекламе.
Но жизнь Бориса Борка на самом деле кипит по всем фронтам: практически каждый день он получает минимум 30 сообщений в директ от стартаперов, которые предлагают поучаствовать в реализации их бизнес-идей. Регулярно пишут молодые девушки, реагирующие на пост про бесплатное путешествие с богатым и спортивным дедуганом в Европу.
Эти леди решают не тушеваться и не терять шанс сблизиться с обеспеченным пенсионером, который живет яркой жизнью.
Зная подноготную ситуации, становится смешно и грустно: как легко люди становятся жертвами обмана в интернете, даже не подозревая об этом.
Роман продолжает проводить фотосессии с Борисом, добавляя немного экстравагантности и эксцентричности. Богач не всегда обедает в ресторане и ведет себя прилично. Иногда можно заявиться в дорогой ресторан «Пушкин» со своим пакетом из Макдональдса, чтобы откушать принесенный фастфуд. Общественность принимает все на «ура» и еще больше восхищается пожилым человеком.
Все это могло бы продолжаться еще долго, если бы Роман с другом не стали случайными свидетелями разговора группы молодых людей. Ребята активно обсуждали личность Бориса и задавались вопросом, как же с ним встретиться в Москве. Начала сказываться усталость: Роману нужно работать в своем агентстве, а не только разбирать почту Бориса. Поэтому шквал сообщений и комментариев в Инстаграме перестал веселить создателей персонажа. Было принято решение прекратить эксперимент.
Но после этого становится еще веселее: даже когда был раскрыт обман, некоторые не верили и продолжали писать комментарии и сообщения. Другие восторгались тем, что даже если персонаж не из богатых, то для своего возраста отлично выглядит. Большинство подписались на аккаунт уже после того, как обман был раскрыт. Люди столкнулись в настоящей схватке: кто-то хвалил работу Романа, кто-то осуждал и пытался доказать свое мнение. Поэтому дух Бориса Борка все еще жив, пока продолжаются дискуссии.
Зная всю ситуацию, хочется задать всего один вопрос: неужели российских граждан настолько легко можно обмануть? Ведь кроме обычных пользователей социальных сетей на удочку Романа и Михаила попались представители крупнейших СМИ, которые обязаны тщательно проверять всю информацию о потенциальных спикерах. Несмотря ни на что Первый канал и т/к Россия, многие известные радиостанции были готовы на все, лишь бы заполучить нашего Бориса в качестве спикера.
После этого хочется задать еще один вопрос: кого еще выдумали для общественности? Если люди так легко поверили, что Борис Борк – богатый и спортивный пожилой мужчина из Москвы, то какие мошенники продолжают активно работать «под прикрытием» придуманных персонажей?
На создание Бориса было потрачено 50 000 рублей за 2 месяца. Если маркетолог с другом смогли это сделать ради веселья за такой короткий срок и с достаточно небольшими вложениями, значит люди с преступными намерениями легко могут скопировать их опыт для реализации своих менее честных планов.
Чтобы не стать жертвой очередного «деда из Химок», проверяйте любую доступную информацию – никто до конца не знает, кто на самом деле прячется за милым профилем в социальной сети.
Список источников
Визитки премиум класса для персонажа: vizitkaservice.ru
